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Pressebüro Pyrker |
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A-1100 Wien, Columbusgasse 2 |
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Tel: +43-699-177 33 033 |
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Berater für vernetzte Kommunikation,
PR und virales Marketing
Vernetzung bedeutet Zuhören
Das klassische (Werbe- und PR-) Agenturgeschäft hat sich mit Beginn der Online-Kommunikation und dem Aufkommen der digitalen Netzkultur stark verändert. Anfangs waren es nur „Subkulturen“, die sich über soziale Online-Netzwerke organisiert und informiert haben. Man kennt sie besser unter dem Begriff „Communities“, die sich über Online-Foren, Wikis und die „Blogosphäre“ untereinander austauschen. Ob der klassische Pressespiegel ausreicht oder „Social Media Monitoring“ gefragt ist: Es beginnt mit dem gegenseitigen Zuhören.
Inzwischen findet man alle Verbrauchergruppen im sogenannten „Web 2.0“ - vom Sitznachbar aus der Volksschule über den Vorgesetzten am Arbeitsplatz, bis hin zur sprichwörtlichen „Oma in Facebook“. Wenn man die jeweiligen Lifestyle-Codes, also Szenesprache, Ziele und Werte versteht, lassen sich individuelle Bedürfnisse nachvollziehen. Aus Zielgruppen werden soziokulturelle Verbrauchergruppen, Lifestyle-Segmente, dynamische Kulturszenen. Das Geheimnis liegt in langfristigen Analysen, um in „Echtzeit“ reagieren zu können.
Das Publikum spielt nur mit,
wenn das Spiel „echt“ ist
Die Entwicklung von Realitätsspielen und Storytelling-Methoden für virales Marketing gehört zu den Forschungsgebieten des Pressebüro Pyrker. „Alternate Reality Games“ sind Spiele, die versuchen, die Grenze zwischen Fiktion und Realität aufzuheben. Mit dem spannenden Konzept „Das ist kein Spiel“ (This Is Not A Game) wird die Wahrnehmung der realen Welt der Teilnehmer verändert. Innovative Marketingkonzepte wie diese erfordern eingehende Zielgruppendefinitionen und Szenen-Forschung, erschaffen dafür aber nachhaltige Erlebnisse und Emotionen.
Ja, wir (er)leben das Kommunikationszeitalter!
Link: Persönliche Website von Richard Pyrker |
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