Text und Content Marketing

Journalisten und Fachpublikum wollen Sie verstehen: Einfache, klare Texte bilden die Basis für erfolgreiche Pressearbeit. Nur wer ihr Projekt verstanden hat, kann auch darüber berichten. Neben den Inhalten spielt die zeitliche Komponente eine wichtige Rolle, denn nichts ist älter als die Neuigkeit vom Vortag. Welche Nachrichten wann genau an die Öffentlichkeit gelangen sollen, wird in der PR-Strategie festgelegt. Sollen Pressevertreter über die Dreharbeiten eines neuen Kinofilms berichten, muss etwa darauf geachtet werden, dass mit den Szenen an diesem Drehtag nicht allzu viel über die Handlung verraten wird, gleichzeitig aber schöne Motive und Action zu sehen sind. Die Einladung an Medienvertreter erfolgt dabei über die PR-Kanäle der Agentur Pyrker, und beinhaltet die elementaren „Journalistischen Ws“: Wer, wann, wo, was, wie?

Das Web „textet anders“: Gute Kreativkampagnen basieren auf einer einfachen, aber brillianten Idee. Doch auch die besten Print-Sujets müssen bei der Portierung ins Web adaptiert werden. Wir beraten Sie bei der Umsetzung von TV, Radio, Print, Plakat, Direkt und POS-Werbung für Online. 

Social Media „versteht uns“: Die Erschließung von Social Media Kanälen erfordert grundlegendes Verständnis für die Dynamiken von Communities. Facebook, Blogs und Co sind keine Werbekanäle, sondern bieten einen Raum für die direkte Kommunikation zwischen Unternehmen und Konsumenten. Kampagnen können aber nicht im Vorfeld durchgetextet werden, sondern müssen innerhalb eines grob definierten Zeitraums ausgetragen, kommuniziert werden. Mit entsprechender Vorbereitung (Content, Redaktionsplan, Krisen-Plan, Issue Management) kann das virale Potential dieser Dialogmedien voll ausgenutzt werden. Textsorten von Social Media Kampagnen enthalten daher auch einen Guideline für die richtige Tonalität, also den kommunikativen Stil, der die Identität (CI) des jeweiligen Unternehmens oder des Projektes transportieren soll. Auf einer Facebook-Seite muss anders kommuniziert werden als etwa in einem Corporate Blog. #Pyrker erarbeitet mit Ihnen die richtige Content Strategie, entwickelt Storytelling-Kampagnen und bereitet Texte für Online, wie auch für klassische Medien auf.

Referenzen: Aufbau einer internen Wissensdatenbank für Demner, Merlicek & Bergmann, weitere siehe Referenzliste