Lektor Dkfm. Alfred Graf im Interview

Lehrveranstaltung: Marktforschung
Im 2. Semester JG 2010 BB ab 3. Mai 2007

Erst einmal vorweg: Die Redaktion bedankt sich für das zahlreiche positive Feedback zu diesem Projekt KOMMunity Press Service. Das Weblog hat in der "Blogosphäre" bereits für Resonanz gesorgt, wie beispielsweise auf medienpraxis.ch.

Ziemlich rasch antwortete Dkfm. Graf per E-Mail auf die Fragen von moritz & rip vom KOMMPress-Redaktionsteam. Die beigefügten Fotos können ebenfalls bewundert werden. Was für den Golf-Laien nicht erkenntlich ist, verriet der geschätzte Lektor "off the record": Er habe auf dem Bild "den Abschlag gewaltig verzogen".

KOMMPress: Können Sie das Thema Marktforschung (kurz MAFO) in einem Wort oder einem kurzen Satz zusammenfassen?

Graf: Marktforschung ist schon in einem Wort zusammengefasst: Den jeweiligen Markt (ist jeweilig zu definieren) zu erforschen.

KOMMPress: Welche "Gerüchte" haben Sie über unseren Jahrgang schon erfahren und wecken diese Interesse oder Abschreckung?

Graf: Offen gestanden keine. Stehe daher, wie es ein guter Marktforscher immer sollte, der Aufgabe (MAFO Vorlesung) völlig neutral und unvoreingenommen gegenüber.

KOMMPress: Wie fest vertrauen Sie auf die Ergebnisse einer MAFO und was sind Ihre schlagenden Argumente für die Durchführung einer solchen?

Graf: Kommt auf die Zielsetzung an, sowie die Qualität der Durchführung. Gute, zielorientierte Marktforschung vermindert immer das Risiko (und wirkt somit sogar verbilligend).

KOMMPress: Wo und wie sehen Sie sich persönlich direkt oder indirekt mit Marktforschung konfrontiert?

Graf: Täglich im Beruf und, man glaubt es kaum, auch oftmals im privaten Bereich.

KOMMPress: Fällt Ihnen spontan eine Situation ein, in der Sie bei einer MAFO als Befragter eine Antwort gegeben haben, die Sie heute anders geben würden?

Graf: Natürlich, viele, meine Einstellung zu gewissen Dingen hat sich doch im Laufe der Zeit (wie bei jedem Menschen) geändert.

KOMMPress: Welchen Beitrag leistet Marktforschung zur Integrierten Kommunikation?

Graf: Auch wenn es anmaßend klingt: Ohne Marktforschung kann integrierte Kommunikation nicht stattfinden.

KOMMPress: Ein Wortspiel drängt sich auf: Sehen Sie eine Verbindung zwischen MAFO und MAFIA bzw. gibt es Hinweise, dass "die Familie" Marktforschung betrieben hat, um ihre Gebiete besser zu erschließen?

Graf: Diese Frage habe ich mir noch nie gestellt. Ich kenne auch keine Hinweise auf "MafiaMafo", sollte "die Familie" aber wirtschaftlich so bedeutsam sein, wie ihr nachgesagt wird, haben deren Unternehmen sicher Marktforschung betrieben.

KOMMPress: Aus aktuellem Anlass: Was verbinden Sie mit dem Begriff "ökologischer Fußabdruck"?

Graf: Machen wir doch klassische Marktforschung: DeskResearch - z.B. Wikipedia!

KOMMPress: Danke, dass Sie sich für unsere Umfrage Zeit genommen haben, die Ergebnisse werden hier in unsere umfassende FH-Marktforschung einfließen. Auf eine schöne Lehrveranstaltung!

Das nächste Interview ist für 10.05.2007 geplant (verschoben) mit Ao. Univ. Prof. Ing. MMag. DDr. Roman Brandtweiner, stay tuned!