Max & Heidi – Der Feldtag
Agenturleistungen: Beratung, Content Marketing, Grafik, Models, Foto
Mit einer „Love Story“ lockte die Social Media Kampagne zur Lagerhaus-Veranstaltung Feldtag. Das Facebook-Publikum entschied dabei mittels Voting über das Schicksal einer jungen Liebe. Insgesamt sechs Wochen lang konnte die Love Story zwischen „Max und Heidi“ in Fotoroman-Episoden auf Facebook verfolgt und mitbestimmt werden. Die interaktive Storytelling Kampagne der Agentur PYRKER erreichte eine besonders hohe Engagement-Rate.
Storytelling von Agentur Pyrker
Zielgruppe der Kampagne waren junge Menschen, die zur Agrar-Großveranstaltung Feldtag am 14. Juni 2014 in St. Florian in Oberösterreich kommen sollten. An diesem Tag wurde auch das Finale von „Max und Heidi“ veröffentlicht – auf Facebook, und in Form eines gedruckten Comicheftes.
„Max und Heidi – Feldtag der Entscheidung“ geht auf eine Idee von Johannes Steiner, Leitung E-Marketing von Raiffeisen Ware Austria AG zurück:
„Der Feldtag ist für Landwirtschaftsschülerinnen und -schüler bzw. generell Jugendliche im agrarischen Umfeld eine tolle Veranstaltung. Über Facebook erzählen wir eine Geschichte, die tatsächlich stattfinden könnte.“
Die Protagonisten Heidi und Max wurden über ein aufwändiges Casting ausgewählt und in Wien und Niederösterreich on Location fotografiert. Umgesetzt wurde die Kampagne von der Agentur Pyrker. Geschäftsführer Richard Pyrker musste dabei mit einem ungewissen Handlungsverlauf umgehen:
„Storytelling ist der Stoff, aus dem Filme gemacht werden – wir machen daraus eine Social Media Story zum Mitfiebern“.
Der Feldtag 2014
Die ganze Welt der Landwirtschaft und ein unterhaltsames Rahmenprogramm erwarten die Besucher des Lagerhaus Feldtags am 14. Juni 2014 in St. Florian/OÖ auf einem rund 50 ha großen Gelände. Infos dazu auf der Website zum Feldtag.
Kampagnen-Credits
Auftraggeber: RWA Raiffeisen Ware Austria AG
Marketingleitung: Klaus Goldmann / RWA
Projektleitung Feldtag: Christoph Pesl / RWA
Konzept, Idee: Johannes Steiner / RWA
Social Media: Manuela Rametsteiner / RWA
GF, Beratung, Text: Richard Pyrker
Foto: Joanna Pianka
Art Direction Grafik: Stefan Borchert
Models: Dominik, Blanka, Dominik, Arnulf
Make-up Artist: Kerstin Szinovatz
Ausstattung: METAWARE Wien
Dank an Daniela Kulunschic / RWA, Raiffeisen-Lagerhaus Wiener Becken eGen, insbesondere Sabrina Lamac und dem Lagerhaus Kottingbrunn, Stefan Schimatovich von Lagerhaus Technik-Center GmbH & Co KG, Fotostudio Thomas Busek.
Download: Agenturmeldung (.PDF)